フォーエバー２１ FOREVER21
フォーエバー２１ FOREVER21
2008年ファッション界最大の話題となった「Ｈ＆Ｍ」に、早くも強敵が現れる。
その名は「フォーエバー21」（FOREVER21）。
2009年4月29日にグランドオープンしました。
ＬＡファッションブランド ＦＯＲＥＶＥＲ２１(フォーエバー２１)が
原宿の明治通りとオンラインショップ(通販)で同時グランドオープンしました。
ファッションブランドの黒船「フォーエバー２１(FOREVER21)」がこの春、日本第１号店が東京・原宿の明治通り沿いにオープン。
商品によっては「Ｈ＆Ｍ」をもしのぐリーズナブルプライスと、ＬＡ風のテイストが日本を席巻しそうだ。
パリスヒルトンやリンジーローハンなどの人気セレブがフォーエバー21に行き買い大人買いをしているので
人気がある。
「フォーエバー21」は「Ｈ＆Ｍ」や「ＺＡＲＡ」、「ユニクロ」などと同じく、
ファッショントレンドの変化を素早く商品に取り入れるいわゆる「ファストファッション」
のブランド。韓国系米国人のダン＆ジン・チェン夫妻が1984年に米国ロサンゼルスで創業し、
今年は創業25年の節目に当たる。
今後出店を予定する新宿、渋谷、銀座は「Ｈ＆Ｍ」が既に出店、
または出店を予定するエリアだけに、競合で注目を集めそうだ。
ファストファッションは毎日のように新しい商品が入れ替わり流行のデザインを
すぐに店頭に並べて売りきるというスタイル。
入荷したらすぐに売れてしまうので気になったら即購入しないと
商品は手に入らなくなる。
現在ではＨ＆Ｍの商品もすでにリサイクルショップに並んでいるくらい 回転が早く流行は陳腐化していきます。
ファーストリテイリング創業者の柳井正社長が、広島市に「ユニクロ」 第１号店を開いたのも同じ84年。
当時のショップ名は「ユニーククロージングウエアハウス」だった。つまり、「フォーエバー21」と「ユニクロ」は同い年なのだ。
だが、「フォーエバー21」と「ユニクロ」のビジネスモデルは全くと言っても 構わないほどに異なる。
「ユニクロ」のビジネスモデルは一般に「ＳＰＡ」と呼ばれ、自社のデザイナーが商品を企画し、 自社が契約した工場で生産し、自社店舗で販売するという一貫した商品の流れを特徴とする。
「Ｈ＆Ｍ」や「ＺＡＲＡ」もＳＰＡ主体だ。
しかし、「フォーエバー21」は違う。自社専属のデザイナーが企画するよりも、
たくさんの取引先メーカーと手を組んで、商品を仕入れて売るビジネスモデルが基本。
提案を受けた商品を、「フォーエバー21」向きにアレンジして生産してもらうパターンもあるようだ。
それぞれに発想の異なるメーカーが「フォーエバー21」という１つの大型店の中で
アイデアを競い合っているような趣がある。「ユニクロ」も「ＧＡＰ」もそれぞれに
統一したテイストを持つが、「フォーエバー21」はいい意味でもっと懐が深い。
ファストファッションでは値段をできるだけ下げるために、生産コストを下げる工夫
が国際分業の形で進められている。賃金の安い国・地域での生産も重要な選択肢になる。
だが、ＬＡ発「フォーエバー21」の場合は、地元カリフォルニア州内の工場で生産されて
いる商品がかなりの割合に達するという。
テイストはアメリカンカジュアル。米国ファッションチェーンの雄「ＧＡＰ」（ギャップ）
もアメカジ主体だが、「フォーエバー21」はLAセレブ風の派手めカジュアルという持ち味がある。
「ＧＡＰ」の普段着感覚よりもポップで若々しい。ウエストコースト発ではあっても、サーフファッションのようなスポーティーさではなく、むしろちょっとしたパーティーにも着ていけるような華のあるミーハー加減に強みを持つ。 ワンピースでも10〜20ドル台。
公式ウェブショップで販売されている60点以上のカジュアルドレス（ワンピース）はすべて30ドル未満。その価格面のインパクトは「Ｈ＆Ｍ」すら脅かすほどだ。メンズも公式ウェブショップで見る限り、デニムもウインドブレーカーも20〜30ドル台。「ユニクロ」も価格面では負けていないが、派手な色や柄を見ているだけでも楽しい「フォーエバー21」のアイテム群には、ベーシック志向の「ユニクロ」とは違った、選ぶ楽しみがある。 「ファストファッション」という呼び名通り、足元のファッショントレンドを商品化するスピードの速さは水際立っている。毎年２度の４大コレクション直後には、すぐにファッションショーで披露されたばかりのデザインのエッセンスを生かしたようなアイテムが店頭に並ぶ。
フォーエバー21
テイストはアメリカンカジュアル系ファッション。
・ワンピースでも10〜20ドル台
・フォーエバー21も原宿が1号店。
・ドレスはパーティーにも着ていけるようなスタイル
・デニムもウインドブレーカーも20〜30ドル
・「フォーエバー21」は「Ｈ＆Ｍ」や「ＺＡＲＡ」「ユニクロ」などと同じくカジュアルファッションブランドであるが商品回転が早い。
・低価格のファッションブランドの中でもドレスやワンピなどのセレブ系ファッションも豊富。
・メンズやキッズのウエアも充実。
・Ｈ＆Ｍより低価格のファッションライン
